Феномен кондитерского гиганта Mars: семейный бизнес превратился в глобальную корпорацию.

Феномен кондитерского гиганта Mars: семейный бизнес превратился в глобальную корпорацию.


Вместе со своей женой Этель Франклин начал вырезать молочные, шоколадные и яичные конфеты вручную на собственной кухне. Продал через окно.

@media (max-width: 640 пикселей) {
.mobileBrandingPlace {
нижняя обивка: 56,21%;
индекс z: 9;
маржа: 10px 0;
}

# mobileBrandingPlace1627693 {
нижняя обивка: 56,21%;
индекс z: 9;
маржа: 10px 0;
}

#mobileBranding {
маржа: 0! важный;
}
}

var showMobileBranding = true

Предыдущий выпуск бомбочек для ванн со вкусом крыла и скандал в Украине: как KFC завоевала мировой рынок

Супруги назвали свою мини-компанию Mar-O-Bar . Позже он был переименован в Mars Candies. Весы были скорректированы и в конечном итоге переименованы в Mars Incorporated .

Настоящим «золотым домом» для марсианского бизнеса был бар «Млечный путь». Франклин изобрел его в 1923 году в сотрудничестве со своим сыном Форрестом-старшим. Покупатели сразу полюбили батончик за вкус молочного коктейля и упаковку, благодаря которой конфеты не таяли.

<img alt=" Lovely Way "title =" Lovely Way "data-size =" auto "data-src =" https://24tv.ua/resources/photos/news/640_DIR/202105/1627693_15025379.jpg ? 202105184500 "data-srcset =" https://24tv.ua/resources/photos/news/920x483_DIR/202105/1627693_15025379.jpg?202105184500 1920w, https://24tv.ua/resources/photos/news/720xpg378_2537. 202105184500 1440w "style =" width: 640px; высота: 336 пикселей; "class =" lazyload ">
Бар Млечный Путь / Фото с Марса

Кстати, Млечный Путь получил свое название не в честь галактики, а из-за молочного напитка, лежащего в основе. деньги от семьи шоколадных бестселлеров смогли переехать в Чикаго, а популярность бара постоянно подпитывалась телевизионной рекламой, в которой подчеркивалось, что их деликатесы сделаны из натуральных продуктов.

Реклама деликатеса Млечный Путь: посмотрите видео

Оригинальный батончик Млечный Путь весил более 3 унций или около 90 граммов. Этим он выгодно отличался от своего конкурента от Hershey.

В 1932 году Forest Mars переехала в Великобританию и выпустила слиток Mars . Вскоре он начал производство кормов для животных:

  • Whiskas;
  • Родословная.

Он также купил бренд Uncle Ben's, производящий рис. В 1964 году мужчина объединил свой филиал компании с отцом.

Форрест решил: чтобы добиться успеха, нужно продавать не товар, а его достоинства. Например, батончик «Марс» позиционировался как еда, заряженная энергией, и люди горели желанием покупать конфеты. В 1970-е годы эта ссылка была включена в слоган «Работа, отдых, развлечения» .

Эта комбинация использовалась до 2015 года. Но затем компания решила сместить акцент с пищевой ценности батончика и вместо этого подчеркнуть, что он приносит «психологическое удовлетворение». Итак, теперь слоган — «19459012]« Добавьте игры в свой день ».

Интересная корпорация Starbucks: самые громкие скандалы и почему до сих пор не существует в Украине

По словам директора по маркетингу Mars Incorporated Эндрю Кларка, то, что они пытаются сделать для всех своих брендов, — это отправка ссылок за 2,3 — максимум 6 секунд . Задача состоит в том, чтобы блестяще рассказать историю в двух словах.

Самый продаваемый батончик в мире и один из старейших брендов корпорации — Snickers . Продажи этих конфет приносят 2 миллиарда долларов в год.

Фрэнк Марс впервые произвел плитку из молочного шоколада, карамели и арахиса в 1923 году. Но массовое производство началось 7 лет спустя. Назван лакомство в честь коня из семейства Марсовых — Сникерс, прозвище которого означает «тихий рык». Рецепт сладкого остается неизменным и по сей день.

  Компания

<img alt=" Компания "title =" Компания "data -izes =" auto "data-src =" https://provse.today/wp-content/uploads/2021/05/1621117408_646_pre-pre-fenomen-konditerskogo-giganta-mars-semejnyj-biznes-prevratilsya-v-globalnuyu-korporatsiyu.jpg " data-srcset = "https://24tv.ua/resources/photos/news/920x614_DIR/202105/1627693_15025396.jpg?202105185815 1920w, https://24tv.ua/resources/photos/news/720x480_DIR/202505/" jpg ? 202105185815 1440w "style =" width: 640px; height: 427px; "class =" lazyload ">
Mars Company / Фотографии из Википедии

«Мы помещаем шоколад в миксер под названием« черепаха »и смешиваем его с маслом какао. Так делают сливочный молочный шоколад », — сказал эксперт Snickers Дарси Джо Харрис.

Любимые угощения

Затем взбейте яичные белки, сахар и экстракт ванили до нуги. Сочетание арахиса и карамели создает хрустящий слой, покрывающий нугу.

Затем покрыли шоколадом и нанесли узнаваемый фирменный узор. Гурманам предлагается 20 разновидностей батончика, такие как:

  • лесной орех;
  • мороженое;
  • миндаль;
  • семена подсолнечника.

Какой самый большой сникерс когда-либо?

крупнейшие сникерсы, произведенные на заводе Mars в Вейко, штат Техас, в 2020 году. Гигантская конфета была 3,5 метра в длину и весила почти 2 тонны. Специально для большой миски кондитеры приготовили батончик. Гигантский бар был занесен в Книгу рекордов Гиннеса.

«Наша философия основана на семейных традициях. Мы хотим погрузиться в сообщество, в котором работаем и продаем. Это необычно для большинства транснациональных корпораций. Обычно мы производим продукцию в тех странах, где ее продаем. У нас есть обширные возможности в США. Но во всем мире также есть фабрики, которые производят Snickers », — сказал Грант Рид, генеральный директор Mars Incorporated.

Ограниченные батончики

Чтобы «подогреть» интерес покупателей к своему продукту, Марс выпускает ] ограниченную серию батончиков с субтитрами. :

  • «сонный»;
  • «капризный»;
  • «космос»;
  • «саркастический» и т. Д.

По словам Рида, компания добавляет немного радости: «Наши потребители молоды, они ищут что-то интересное. Вот почему мы меняем этикетки и даем клиентам возможность взаимодействовать с брендом. ”

Компания также производит ограниченные линейки продуктов с увеличенным количеством орехов, карамели или шоколада. «Мы сделали ограниченную серию сникерсов с пеканом. Он был продан в считанные часы. Он был ориентирован на потребителя », — сказал генеральный директор компании.

Примечание Логотип был нарисован за 45 минут и опубликовано первое фото собаки: История успеха в Instagram

Еще одна «звезда» в милой семье — M & M & # 39; с . На создание знаменитых разноцветных конфет Forrest Mars якобы вдохновили британские солдаты, участвовавшие в гражданской войне в Испании 1936-1937 годов. В то время кондитер поставлял сладости английской армии.

.

  Candy

<img alt=" Candy "title =" Candy "data -izes =" auto "data-src =" https://provse.today/wp-content/uploads/2021/05/1621117408_710_pre-pre-fenomen-konditerskogo-giganta-mars-semejnyj-biznes-prevratilsya-v-globalnuyu-korporatsiyu.jpg " data-srcset = "https://24tv.ua/resources/photos/news/920x396_DIR/202105/1627693_15025405.jpg?202105191229 1920w, https://24tv.ua/resources/photos/news/720x310_DIR/202505/" jpg ? 202105191229 1440w "style =" width: 640px; height: 275px; "class =" lazyload ">
Реклама M&M / Фото с сайта компании

Из-за отсутствия кондиционер, такая конфетка показалась Forest Mars отличным стартапом. Во время Второй мировой войны он вернулся в Соединенные Штаты и начал искать Брюса Мюррея

Так что название M&M's — это сокращение от «Марс и Мюррей» . Позже Mars купил долю партнера, но старое название. Когда Соединенные Штаты начали войну, военные имели исключительное право покупать те конфеты, которые были недоступны для гражданского населения.

Марсианские сладости были термостойкими и удобными в транспортировке, поэтому их добавляли в пищевые пайки. Буква «M» теперь белая, и в том же году началось производство арахиса M&M.

Исчезновение красных конфет от M&M

Красные конфеты исчезли из M&M в 1976 году. В то время распространились советские ученые, был миф о том, что красный краситель № 2 является канцерогеном. Марс, который использовал другой вид пищевой добавки, все же решил не пугать покупателей. Тогда опасность окрашивания была отвергнута, и красный M&M вернулся.

Чтобы приготовить сладкие пилюли, кондитеры сначала нагревают и смешивают молоко, какао-масло и сахар с образованием жидкой пасты. Затем сладкую смесь нагревают и охлаждают несколько раз и разливают по формочкам, придавая нам обычный вид. Затем просейте через сито, чтобы избавиться от лишних мелких частиц. Наконец, покройте несколькими слоями цвета.

Стандартно 25% таблеток в упаковке M&M оранжевого цвета, столько же синего цвета. Остальные коричневые, красные, желтые и зеленые. В настоящее время одна из крупнейших фабрик M&M находится в Нью-Джерси.

Читайте также Как начать бизнес: 13 идей для влюбленных пар

«Если перечислить все M&M, которые мы сделали за год, 48 раз будет достаточно, чтобы 48 раз провести границу Европы, "сказал производитель деликатесов Монте Брукс.

Лучшие слоганы M&M

С 1950-х годов M&M использует слоган «Таять во рту, а не в руках». В 2019 году канадский филиал компании «пропитался репутацией». Они выпустили плитки шоколада, и они растаяли в их руках. Для нужд новинки сняли фильм «Пальцы оближешь». Кондитерская компания не скрывала, что «позаимствовала» слоган у глобальной сети быстрого питания KFC.

Канадский филиал KFC ответил: «Мы знаем, что ваш шоколад — это« облизывать пальцы ». Однако только лучшие в мире цыплята заслуживают этого знаменитого слогана! Хорошая попытка. " 19659070] Настоящий маркетинговый триумф — кондитерская Диснейленд [19659006] Настоящим маркетинговым триумфом стало открытие сети M&M's World — своеобразной кондитерской Диснейленда. Но вместо принцев, принцесс и Микки Мауса есть герой — конфета.

«Мы чувствовали, что это именно тот бренд, который нам нужен. С забавными персонажами, которые могут достучаться до сообщества », — сказал Эндрю Кларк. 19659007]


"Мир М & М" открылся в 1997 г. / Коллаж канала 24

Первый "Мир М & М" открылся в 1997 г. в Лас-Вегасе . Сегодня такие магазины доступны в нескольких других городах США, а также в Великобритании и Китае. Это настоящий рай для гурманов. Целые стены конфет от M&M на всевозможные вкусы. Некоторые можно найти только в таких магазинах.

На каждом шагу — брендовая одежда, аксессуары, игрушки, посуда. Самый большой магазин находится в Лондоне. Перед карантином он ежегодно посещал 6 миллионов посетителей и продал 257 тонн конфет . А это 12% годовых продаж M&M в Великобритании.

Стоит прочитать Как PepsiCo разоружила СССР и вела рекламные войны с Coca-Cola: вся правда о компании

«Кроме того, мы создали« Мои М & # 39; ы. «Персонализированное, ориентированное на клиента предложение. Вы можете заказать свой собственный M&M с вашими собственными цветами, фотографиями и надписями для свадьбы или дня рождения», — сказал Кларк.

В 2007 году организация по защите животных «Люди за этичное обращение с животными» призвала бойкотировать M&M. Бренд был обвинен в тестировании своей продукции на животных. В ответ Mars заявила, что откажется от этой практики.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *